Web дизайн играет очень важную роль в создании сайта.
Web дизайн объединяет такие элементы как цветовую схему, шрифты , графику, Анимацию, если она нужна.
Без дизайна сайт становится непонятным пользователю. Сайт с красивым и уникальным дизайном становиться куда более интересным и более привлекательным. Не красивый дизайн сайта пользователи отвергают.

Графика сайта
Графика должна быть оптимизированной. Она должна занимать, как можно меньше места если это учтено, то это ведь экономя времени загрузки и трафика. Обычно по стандартам страница не должна занимать больше 10-20 kb.

Анимация
анимации на сайте должно быть как можно меньше. Вам анимация может показаться красивой, но это скорее всего не так. Правда в том, что сайт с анимацией дольше грузиться, а также может подтормаживать при работе.
Обычно люди стараются, как можно меньше размещать анимации на сайте. Факт к этому вот допустим, вы продаете товар на сайте, а к вам на сайт зашёл ваш потенциальный клиент, и он хочет купить ваш товар. Но у вашего клиента мало-скоростной Интернет. Не дожидаясь загрузки вашего сайта он покинет его, а это уже убыток вам, не правда ли. Я думаю не кому не хочется терять свои деньги. Но ведь это и можно не допустить. Кроме того обилие анимации на сайте может просто напросто раздражать.
Но этим правилам есть и исключения рекламный баннер. Правда, рекламные баннеры нужно размешать тоже с умом.

Плюсы и минусы анимации.
Анимация на сайте, как правило, привлекает больше внимания, чем статические изображения, однако она быстро надоедает, поэтому разработчики, серьезно относящиеся к оформлению сайта не используют в верстке анимацию. Примеры таких сайтов: yandex.ru, rambler.ru, mail.ru ,Google.ru и пр.

Web дизайн это также умение людей и совокупность их действий для того чтобы сделать страницы сайта более привлекательными для конечного пользователя.
Что понимается под умением людей: web дизайнеры должны уметь пользоваться Photoshop и также другими программами для графической обработки изображений и редактирования. В умение также входит хорошо подобрать к данный тематике сайта изображения, разметку страниц. В общем то что покажет, что дизайн делался профессионально и очень подходит к тематике созданного сайта.
Что понимается под совокупностью действий? Это и применение программного обеспечения, то что говорилось раннее всевозможные редакторы для создания изображения. Сюда тоже стоит отнести знания веб-дизайнера вообще в принципе. Ведь без таких знаний как о графике, о разметке, умении работать с ПО, и умении придумать и воплотить в жизнь лучший и уникальный дизайн для определенной тематики сайта.

Нельзя допускать к одному сайту разные подходы к дизайну. Даже независимо от того насколько эффектным может показаться
дизайн этих отдельных страниц. Из-за этого у вашего конечного пользователя может появиться неуверенность к сайту. Он может подумать, что вы ещё не определились. Будьте уверены, в создании разных дизайнов для каждой вашей страницы это лишняя трата времени, пользователю приходиться заново ориентироваться в странице, чтобы найти то что ему нужно.
Хорошего вам дизайна.